上海旅游品牌形象策劃公司奇正沐古,成(cheng)立于1992年,策動中國品(pin)(pin)牌30年,幫200多家客戶(hu)成(cheng)為行業領先者,是一家提供旅游(you)品(pin)(pin)牌形象策劃、品(pin)(pin)牌全(quan)案策劃、品(pin)(pin)牌戰略咨(zi)詢等服務的品(pin)(pin)牌策劃公司。

2012年的(de)時候，蘭州市政府(fu)為了(le)(le)開發旅游資源，找到了(le)(le)第三方咨詢(xun)機構奇正沐古(gu)，希望奇正能提供幫助。

在合作前，蘭(lan)州(zhou)(zhou)方面就(jiu)談及(ji)難(nan)點在于(yu)品牌：“國家正大力推旅(lv)游，這個機會(hui)我(wo)們(men)很(hen)想抓，但(dan)一(yi)提蘭(lan)州(zhou)(zhou)，一(yi)般人(ren)對它的印象，都停留在一(yi)碗拉面、一(yi)條(tiao)黃河、一(yi)本讀者，這可不行啊！”

而(er)奇正沐古接到這(zhe)個項目后，也很(hen)苦惱，蘭州(zhou)這(zhe)個項目確(que)實不好做，從旅游資源來看，真的近乎一無所有。

論風景，比(bi)不(bu)(bu)過內蒙(meng)；論文化，比(bi)不(bu)(bu)過西(xi)安；風土人情，比(bi)不(bu)(bu)過烏(wu)魯木齊；就算是絲綢之路，那也主(zhu)要在酒泉(quan)、張(zhang)掖一帶。

每年都做拉(la)(la)面(mian)節，但出去做拉(la)(la)面(mian)的都是(shi)青(qing)海人，而(er)且一(yi)開始對面(mian)就說了，一(yi)碗拉(la)(la)面(mian)、一(yi)條黃(huang)河、一(yi)本讀者撐不(bu)起城(cheng)市的旅游(you)資源。

要啥啥沒(mei)有，這種城市該如何來(lai)做(zuo)旅(lv)游呢？

這時奇(qi)正提(ti)出(chu)，干脆逆向思維：當企(qi)業自(zi)身(shen)沒有優勢的(de)時候，就應該跳出(chu)審視自(zi)我的(de)困局，站在一個(ge)更大的(de)格(ge)局上尋找機會，重新思考和定(ding)義自(zi)己。

蘭州其實并非一無(wu)所有，它有個軍區，而有軍區，就(jiu)代表了道(dao)路的(de)發達。

往西(xi)走，武威、張掖、酒泉、敦煌、吐魯(lu)番、至烏魯(lu)木齊，是絲(si)綢之路； 

往南(nan)走，臨夏、甘南(nan)、郎木寺、九寨(zhai)溝、至(zhi)黃龍，是草原風光游；

往東走，秦安大地灣、伏羲廟、法門(men)寺、西安、至洛(luo)陽(yang)，是尋根(gen)訪祖線；

往北(bei)走，白銀景泰黃河石林、中(zhong)衛沙坡頭、銀川、至包頭，是黃河奇觀(guan)游(you)；

 往東北走，平(ping)涼、慶陽、延(yan)安寶塔山、至壺(hu)口瀑布，是黃土(tu)風情；

往(wang)東南走，隴(long)南、廣元、至成都，是錦繡(xiu)自(zi)然風(feng)光(guang)游；

往(wang)西南(nan)走，塔爾寺、青海湖、格爾木、至西藏，是神奇(qi)青藏天路。

也就是說(shuo)，從蘭(lan)(lan)州(zhou)出發可以通(tong)往(wang)各地(di)(di)，原(yuan)來(lai)蘭(lan)(lan)州(zhou)作為旅游的目的地(di)(di)，和誰比(bi)都沒有(you)競爭力(li)，但是如果從蘭(lan)(lan)州(zhou)出發，就可以俯(fu)瞰整個西北。

找到突破口后，奇正用一(yi)句話為蘭州旅游圈(quan)下(xia)了四分之一(yi)個中(zhong)國(guo)，“中(zhong)國(guo)西北游，出發在蘭州”。

這句話(hua)出來后，蘭州(zhou)省委市(shi)委領導給予了高度的肯定(ding)，并(bing)評價說：一(yi)句話(hua)讓蘭州(zhou)回(hui)到(dao)了西北開發的帥(shuai)位上。

省(sheng)領導在(zai)視(shi)察時(shi)更高(gao)興地說，圍(wei)繞(rao)“中國西(xi)北(bei)游，出發(fa)在(zai)蘭(lan)州”的大戰略(lve)，要將蘭(lan)州打(da)造成西(xi)北(bei)的物流及信息中心。

蘭(lan)州旅游(you)項目也(ye)因此一炮而紅，現在回頭(tou)看這個案例，奇正之所以成功，最(zui)重(zhong)要(yao)的一點就是逆向思維，不要(yao)看自(zi)己缺(que)什么(me)，而要(yao)看自(zi)己有(you)什么(me)！

類似(si)的(de)案例，還有(you)新(xin)加坡(po)的(de)陽(yang)光(guang)(guang)旅游(you)：新(xin)加坡(po)沒有(you)名(ming)勝古跡，沒有(you)名(ming)山大川(chuan)，也沒有(you)歷(li)史底蘊，但它(ta)有(you)一(yi)年四季(ji)陽(yang)光(guang)(guang)直射的(de)的(de)優勢，于是(shi)針對(dui)性地大面(mian)積的(de)種花植草，成為(wei)世界上著名(ming)的(de)“花園城(cheng)市”，吸引了各國(guo)游(you)人前來觀光(guang)(guang)旅游(you)。

 所以很多時候(hou)，不管是做企(qi)業，還是做品牌，一定要跳(tiao)出局限，才能看得更高，走得更遠(yuan)！