旅游業之所以能夠快速的發展起來，這樣旅游景區的品牌策劃有很大的關系。上海策劃公司表示，將旅游地的信息傳達給消費者，使消費者產生興趣是非常關鍵的，而通過策劃活動可以將這些目的實現。旅游業在進行品牌策劃的時候可以采取各種定位策略，這樣可以讓消費者有更好的選擇余地，對景區也會產生更多的好感。下面我們來了解一下旅游業品牌定位策略。

一、旅游業品(pin)牌全案(an)策劃之品(pin)牌定位策略(lve)

1、旅游業品(pin)(pin)牌(pai)全案策(ce)劃之產(chan)(chan)品(pin)(pin)利益定位(wei)策(ce)略。消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)購(gou)買產(chan)(chan)品(pin)(pin)主要是(shi)為(wei)了獲得產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)使用價值，希望產(chan)(chan)品(pin)(pin)具有所(suo)期望的(de)(de)(de)(de)功(gong)能(neng)、效(xiao)果和效(xiao)益，因而以強(qiang)調(diao)產(chan)(chan)品(pin)(pin)功(gong)效(xiao)為(wei)訴(su)求是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)定位(wei)中的(de)(de)(de)(de)常(chang)見形式(shi)。目前許(xu)多(duo)產(chan)(chan)品(pin)(pin)具有多(duo)重(zhong)功(gong)效(xiao)，品(pin)(pin)牌(pai)定位(wei)時向消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)傳達(da)單(dan)一的(de)(de)(de)(de)功(gong)效(xiao)還(huan)是(shi)多(duo)重(zhong)功(gong)效(xiao)并沒有的(de)(de)(de)(de)定論，但由于消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)能(neng)記住的(de)(de)(de)(de)信息是(shi)有限的(de)(de)(de)(de)，他們只對(dui)某(mou)一強(qiang)烈訴(su)求容易產(chan)(chan)生較(jiao)深的(de)(de)(de)(de)印象(xiang)。因此，向消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)承(cheng)諾一個功(gong)效(xiao)點的(de)(de)(de)(de)單(dan)一訴(su)求更能(neng)突出品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)個性(xing)特(te)點獲得成功(gong)的(de)(de)(de)(de)定位(wei)。

2、旅游(you)業品牌全案策劃之(zhi)情(qing)感(gan)利益(yi)(yi)定(ding)位策略(lve)。情(qing)感(gan)利益(yi)(yi)定(ding)位策略(lve)是將人類(lei)情(qing)感(gan)中的(de)關懷、牽掛、思(si)念、溫暖(nuan)、懷舊、愛等情(qing)感(gan)內(nei)涵融入品牌，使(shi)消(xiao)(xiao)費者在購買、使(shi)用產品的(de)過(guo)程中獲(huo)得這(zhe)些(xie)情(qing)感(gan)體驗，從而喚起消(xiao)(xiao)費者內(nei)心深處的(de)認同和共鳴，更終獲(huo)得對品牌的(de)喜愛和忠誠。

3、旅游(you)業品(pin)牌全案策(ce)劃之自我表達(da)(da)利(li)益(yi)(yi)定(ding)位(wei)策(ce)略(lve)。自我表達(da)(da)利(li)益(yi)(yi)定(ding)位(wei)策(ce)略(lve)通過表現品(pin)牌的某種獨特形象和內涵(han)，讓(rang)品(pin)牌成為(wei)消(xiao)費(fei)者表達(da)(da)個(ge)人價值觀(guan)、審美情趣、自我個(ge)性、生活品(pin)味、心里期待的一種載體和媒介，使(shi)消(xiao)費(fei)者獲得(de)一種自我滿足和自我陶(tao)醉的快樂感覺。

二(er)、旅(lv)游(you)業品牌全(quan)案策(ce)劃(hua)之(zhi)品牌定位的作用

1、創造品(pin)牌(pai)核心價(jia)值。成功(gong)的品(pin)牌(pai)定(ding)位可以充分體(ti)現品(pin)牌(pai)的獨特個性、差異化優勢，這正是(shi)品(pin)牌(pai)的核心價(jia)值所在。

2、與消(xiao)費(fei)者(zhe)的關(guan)系(xi)。當消(xiao)費(fei)者(zhe)可以真正(zheng)感受到(dao)品牌優勢(shi)和特征，并且被品牌的獨特個性所吸引時，品牌與消(xiao)費(fei)者(zhe)之間建(jian)立長期(qi)、穩固的關(guan)系(xi)就成為可能(neng)。

3、為(wei)企(qi)業指引方向。品牌定位的(de)確(que)定可以使企(qi)業實現其(qi)資源的(de)聚(ju)合，產(chan)品開發(fa)從此必須實踐(jian)該品牌向消費者所做出的(de)承(cheng)諾，各種短(duan)期營銷計劃(hua)不能夠偏離品牌定位的(de)指向，企(qi)業要根據(ju)品牌定位來塑造(zao)自身。

現在(zai)的(de)(de)(de)旅(lv)游(you)景(jing)(jing)區(qu)可(ke)分為很(hen)多的(de)(de)(de)類別，有自然旅(lv)游(you)景(jing)(jing)觀(guan)(guan)和人文旅(lv)游(you)景(jing)(jing)觀(guan)(guan)，而這些景(jing)(jing)區(qu)對(dui)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者有不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)吸引力(li)，因(yin)此(ci)在(zai)進行品(pin)牌策劃(hua)的(de)(de)(de)時候一(yi)定要(yao)做好定位策略，這樣才能有針對(dui)性的(de)(de)(de)宣傳，力(li)爭(zheng)使更多的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者對(dui)景(jing)(jing)區(qu)產生興趣，到景(jing)(jing)區(qu)游(you)覽。