是道路終歸有終點，有些時候必須要做出選擇時候，我們通常會選擇一些我們所知道的品牌，這也充分代表了這些品牌在我們心目中的地位，對于酒店行業也一樣，有同樣質量、同樣價格、同樣地段時候，們選擇知名的酒店會更多一些，在酒店行業中，品牌是酒店的無形資產，沒有品牌，就沒有利潤空間。一個酒店如何在營銷咨詢公司的指導下轉變品牌這(zhe)是一(yi)項(xiang)挑戰。
國(guo)際(ji)酒(jiu)店在品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設方(fang)面遠比國(guo)內(nei)酒(jiu)店做的(de)好，而國(guo)內(nei)酒(jiu)店行業(ye)開始利(li)用電(dian)視媒體上打廣(guang)告也是近兩年才興起(qi)的(de)事(shi)，而國(guo)際(ji)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)則多年前就開始了(le)這(zhe)一策略。本土酒(jiu)店若(ruo)是沒有一個統一化(hua)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，其經營拓展方(fang)面及目標達成就會(hui)變得(de)十分困難和(he)漫長。
那(nei)么，本土酒店(dian)品牌如(ru)何做(zuo)國(guo)際化(hua)轉(zhuan)型策劃呢?
國內(nei)(nei)酒(jiu)店(dian)(dian)的(de)(de)(de)品牌(pai)指數在三類品牌(pai)中是最低(di)的(de)(de)(de)，與國際酒(jiu)店(dian)(dian)和經濟型酒(jiu)店(dian)(dian)相比(bi)差距很大。說(shuo)到(dao)品牌(pai)轉型策劃，國內(nei)(nei)酒(jiu)店(dian)(dian)的(de)(de)(de)確(que)還(huan)有很大的(de)(de)(de)潛力(li)空間。國內(nei)(nei)酒(jiu)店(dian)(dian)中的(de)(de)(de)高檔連鎖品牌(pai)比(bi)較少，大多都是以單(dan)體酒(jiu)店(dian)(dian)的(de)(de)(de)形式(shi)存在，品牌(pai)的(de)(de)(de)認(ren)知度(du)比(bi)較低(di)，而(er)酒(jiu)店(dian)(dian)的(de)(de)(de)品牌(pai)文化則(ze)是品牌(pai)建設的(de)(de)(de)核心動力(li)!
一(yi)、擁有堅實品牌文化(hua)的(de)酒(jiu)店品牌更具有同業市(shi)場競(jing)爭潛力。
21世紀酒店(dian)(dian)業的競(jing)爭就是品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的競(jing)爭，因此品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設也逐漸被推向新(xin)的高(gao)度(du)， 30%的業內(nei)人士(shi)認為品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)文(wen)(wen)化是酒店(dian)(dian)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設中(zhong)(zhong)最(zui)具(ju)核心(xin)競(jing)爭力的因素(su)，這在眾多選(xuan)項中(zhong)(zhong)占比(bi)是最(zui)高(gao)的。酒店(dian)(dian)企業之間的競(jing)爭將更(geng)多地表現(xian)為品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)文(wen)(wen)化的競(jing)爭，而酒店(dian)(dian)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的核心(xin)是注(zhu)重文(wen)(wen)化內(nei)涵，創造自身特色。在現(xian)代(dai)社會中(zhong)(zhong)，與(yu)其(qi)說客(ke)人到酒店(dian)(dian)的目(mu)的是住宿、吃(chi)飯，還(huan)不如(ru)將其(qi)看做是一種(zhong)(zhong)去尋求一種(zhong)(zhong)精神上的享受(shou)，這樣(yang)能夠為酒店(dian)(dian)企業提(ti)升(sheng)一個新(xin)的經營服務高(gao)度(du)，同(tong)時也能給(gei)客(ke)人帶來文(wen)(wen)化體(ti)驗上的享受(shou)。
二、要將酒店(dian)的品牌文(wen)化自然融入到整(zheng)體經營的設計過(guo)程中。
品牌文化的(de)(de)(de)(de)建(jian)設不(bu)是從酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)開(kai)業后開(kai)始(shi)的(de)(de)(de)(de)，早在(zai)(zai)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)設計(ji)(ji)規劃時就(jiu)要有品牌文化的(de)(de)(de)(de)這個(ge)概念。而(er)一個(ge)好的(de)(de)(de)(de)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)只有裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)修施工到位(wei)，為居住環境打下堅實(shi)的(de)(de)(de)(de)基礎，體(ti)現意(yi)蘊(yun)與內(nei)涵(han)的(de)(de)(de)(de)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾(shi)才能(neng)發揮它的(de)(de)(de)(de)魅力。酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)設計(ji)(ji)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾(shi)講究實(shi)用但更(geng)講個(ge)性，具體(ti)的(de)(de)(de)(de)環境不(bu)同(tong)(tong)，文化背景(jing)品味追求(qiu)與風俗(su)習慣不(bu)同(tong)(tong)，就(jiu)可(ke)能(neng)產生不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)效果。現在(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)很多(duo)室內(nei)設計(ji)(ji)很重視裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾(shi)的(de)(de)(de)(de)文化內(nei)涵(han)，酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)設計(ji)(ji)也是一樣的(de)(de)(de)(de)。
對酒(jiu)店(dian)品(pin)牌的(de)塑造有一(yi)個(ge)過程，并不(bu)是(shi)一(yi)朝一(yi)夕就(jiu)能(neng)促成的(de)。要能(neng)夠使酒(jiu)店(dian)品(pin)牌足(zu)夠鮮明、有力度，不(bu)同(tong)地域文化(hua)中(zhong)經營，它都能(neng)將(jiang)當地的(de)文化(hua)很好(hao)地融入設(she)計(ji)之中(zhong)，并能(neng)夠被人(ren)們(men)第一(yi)時間識(shi)別出來。業內曾經有這么一(yi)句話來描述(shu)該行業的(de)品(pin)牌設(she)計(ji)十分貼切，“Life is Magnifique”(生活即(ji)是(shi)藝(yi)術) ，將(jiang)酒(jiu)店(dian)品(pin)牌文化(hua)融入酒(jiu)店(dian)建筑設(she)計(ji)中(zhong)，讓入住(zhu)其中(zhong)的(de)每一(yi)位(wei)客人(ren)都能(neng)享受生活給人(ren)們(men)帶(dai)來的(de)藝(yi)術美感。
三、以人為(wei)本始終是(shi)酒店品牌文化(hua)的核心打造點。
在酒(jiu)店品牌文(wen)化建設(she)(she)中，人(ren)才是(shi)必不可少的一個推動(dong)運轉的因素(su)。酒(jiu)店經(jing)營(ying)也(ye)好(hao)，品牌建設(she)(she)也(ye)好(hao)，這些(xie)大型(xing)計(ji)劃的推進(jin)終究離不開人(ren)才。而酒(jiu)店業高層管理人(ren)員(yuan)的新(xin)陳代謝速度往往比人(ren)們預(yu)想的更快(kuai)，一個人(ren)才能(neng)給(gei)酒(jiu)店帶來什(shen)么，也(ye)就意味著住宿的客人(ren)能(neng)夠享受何種理念的服務，更預(yu)示了酒(jiu)店文(wen)化的創新(xin)發展。
在(zai)(zai)品牌文化形成的(de)(de)過程當中(zhong)，他需要很(hen)多(duo)人(ren)去努力，且酒(jiu)(jiu)(jiu)店的(de)(de)文化和(he)人(ren)才(cai)建設是(shi)互(hu)相(xiang)影響的(de)(de)，如果(guo)酒(jiu)(jiu)(jiu)店文化與員(yuan)工(gong)人(ren)生(sheng)觀念、人(ren)生(sheng)信仰所所相(xiang)同(tong)(tong)，那么員(yuan)工(gong)也(ye)會產生(sheng)認同(tong)(tong)感，也(ye)更(geng)容易去吸(xi)引(yin)優秀的(de)(de)人(ren)才(cai)。現(xian)代社(she)會人(ren)才(cai)很(hen)多(duo)，酒(jiu)(jiu)(jiu)店建設在(zai)(zai)優秀的(de)(de)人(ren)才(cai)提(ti)供的(de)(de)建議下可以獲得更(geng)為快速的(de)(de)發展。