所謂戰略定位咨詢，實則就是定(ding)位(wei)(wei)咨(zi)詢與戰略咨(zi)詢兩者的結合，戰略定(ding)位(wei)(wei)咨(zi)詢主(zhu)要服(fu)務于企(qi)業和企(qi)業家，但企(qi)業和企(qi)業家尋求戰略定(ding)位(wei)(wei)咨(zi)詢服(fu)務的目的就是為了更好的迎合市(shi)場中(zhong)的消費者的需求。
定位(wei)(wei)(wei)(wei)這(zhe)個(ge)概念源于上(shang)個(ge)世紀九十年(nian)代，近(jin)幾十年(nian)發展迅猛，其結合定位(wei)(wei)(wei)(wei)理論和定位(wei)(wei)(wei)(wei)思想(xiang)體(ti)(ti)系，發展至今已(yi)經形成了一(yi)套完整的體(ti)(ti)系。定位(wei)(wei)(wei)(wei)咨(zi)詢最(zui)主要(yao)(yao)是(shi)服務于企業(ye)經營，為其執行(xing)戰略定位(wei)(wei)(wei)(wei)。定位(wei)(wei)(wei)(wei)咨(zi)詢在(zai)社會上(shang)認(ren)可度這(zhe)么高(gao)，除了其對企業(ye)經營的必要(yao)(yao)性之外(wai)，還因為它的業(ye)務范圍幾乎(hu)囊括全行(xing)業(ye)，只要(yao)(yao)是(shi)敞開門做生意(yi)的，不管大(da)企業(ye)還是(shi)小公司，都要(yao)(yao)進(jin)行(xing)定位(wei)(wei)(wei)(wei)咨(zi)詢，而且(qie)肯定不止一(yi)次(ci)。
戰略咨詢服務，包括戰略制定、改善、實施和培訓幾大主要服務，其概念就是戰略咨詢公司根據企業發展的要求，結合戰略理論知識和自身實踐經驗，通過恰當的技巧和辦法，對企業內部和外部性能進行深入分析加強優化的一種咨詢服務。比(bi)起定位，戰略更側重于競爭，即更多關注競爭者的市場(chang)情況。
戰略(lve)定(ding)位(wei)(wei)咨(zi)詢服(fu)務是(shi)這兩者的(de)結合，簡單來(lai)說的(de)通常咨(zi)詢步驟是(shi)“定(ding)位(wei)(wei)在線、戰略(lve)在后”，這是(shi)根據(ju)兩者的(de)主要服(fu)務方(fang)向劃(hua)分的(de)。現在市(shi)面(mian)上越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)企業(ye)開始主動(dong)尋求(qiu)和專業(ye)的(de)戰略(lve)定(ding)位(wei)(wei)咨(zi)詢機(ji)構(gou)合作進行(xing)戰略(lve)定(ding)位(wei)(wei)工作，原因是(shi)定(ding)位(wei)(wei)戰略(lve)機(ji)構(gou)可以更(geng)清晰得分析市(shi)場現象(xiang)，也更(geng)專業(ye)地(di)為企業(ye)進行(xing)市(shi)場定(ding)位(wei)(wei)并組織戰略(lve)策劃(hua)。
市(shi)場(chang)(chang)中同(tong)(tong)(tong)類型的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)層出不窮(qiong)，所以(yi)(yi)(yi)產(chan)品(pin)(pin)定位(wei)是(shi)(shi)(shi)可(ke)以(yi)(yi)(yi)有(you)所重復的(de)(de)(de)(de)，例如著(zhu)名的(de)(de)(de)(de)護膚(fu)及美妝(zhuang)品(pin)(pin)牌雅(ya)詩蘭(lan)(lan)(lan)黛和(he)蘭(lan)(lan)(lan)蔻，兩者的(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)定位(wei)基本(ben)相同(tong)(tong)(tong)，針對(dui)的(de)(de)(de)(de)都(dou)是(shi)(shi)(shi)相對(dui)比(bi)較高(gao)消(xiao)費(fei)的(de)(de)(de)(de)人群，所以(yi)(yi)(yi)競(jing)爭非常大。但是(shi)(shi)(shi)即使(shi)如此(ci)，它們(men)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展戰略卻是(shi)(shi)(shi)完全不同(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)，蘭(lan)(lan)(lan)蔻主打干皮救星彩(cai)妝(zhuang)質(zhi)地以(yi)(yi)(yi)輕薄透亮為(wei)主，而雅(ya)詩蘭(lan)(lan)(lan)黛主打抗老化彩(cai)妝(zhuang)質(zhi)地更(geng)厚重，這樣就(jiu)可(ke)以(yi)(yi)(yi)有(you)效避開一部分的(de)(de)(de)(de)競(jing)爭。由此(ci)可(ke)見，企業產(chan)品(pin)(pin)發(fa)展戰略是(shi)(shi)(shi)不能雷同(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)，雖(sui)然(ran)可(ke)以(yi)(yi)(yi)有(you)所借鑒比(bi)如歐萊(lai)雅(ya)小黑(hei)(hei)瓶的(de)(de)(de)(de)宣傳語(yu)稱自己的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)是(shi)(shi)(shi)蘭(lan)(lan)(lan)蔻小黑(hei)(hei)瓶的(de)(de)(de)(de)平價替代，但是(shi)(shi)(shi)兩者針對(dui)的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)人群不同(tong)(tong)(tong)。總(zong)之，戰略定位(wei)咨詢的(de)(de)(de)(de)意義就(jiu)在于讓企業產(chan)品(pin)(pin)和(he)品(pin)(pin)牌有(you)區別(bie)于市(shi)場(chang)(chang)上同(tong)(tong)(tong)類產(chan)品(pin)(pin)和(he)品(pin)(pin)牌，避免在市(shi)場(chang)(chang)上完全撞車。