近(jin)日，三星(xing)已(yi)正式發布(bu)Galaxy S20系列智能手(shou)機，除了宇(yu)宙灰、云藍和(he)云粉色(se)之(zhi)外(wai)，三星(xing)似乎還打算推出紅色(se)版本，三星(xing)推出新手(shou)機的(de)(de)行為(wei)我(wo)們(men)可以將(jiang)之(zhi)稱為(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)核心(xin)價值(zhi)的(de)(de)一種(zhong)新的(de)(de)表(biao)現方(fang)(fang)式，這是(shi)就是(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)規劃(hua)中(zhong)對(dui)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)打造的(de)(de)一個環節。我(wo)們(men)都知道就是(shi)幫(bang)助企(qi)業(ye)建立(li)以塑造強勢品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)為(wei)核心(xin)的(de)(de)企(qi)業(ye)戰略(lve)，將(jiang)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設(she)提升(sheng)到企(qi)業(ye)經營戰略(lve)的(de)(de)高度，那么塑造的(de)(de)過程(cheng)中(zhong)會建設(she)設(she)立(li)目標(biao)、方(fang)(fang)向，那么三星(xing)新手(shou)機的(de)(de)誕生正是(shi)對(dui)一種(zhong)方(fang)(fang)向上(shang)的(de)(de)提煉(lian)，以新的(de)(de)手(shou)機產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)來建立(li)更加與眾不同的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)識別，為(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)增添價值(zhi)。
品牌規劃是建立與眾不同的品牌核心，為品牌原則與指導策略，為日后的具體品牌建設戰術與行為制定""憲法""，通過“憲法”來讓手機品牌獲取更多的發展空間。我(wo)們看(kan)三星發展多年，有輝(hui)煌(huang)也(ye)有低谷，而這一切也(ye)都(dou)離不(bu)開(kai)他(ta)們不(bu)斷調整升級的(de)品(pin)牌規(gui)劃，那么我(wo)們看(kan)由三星的(de)新款(kuan)智能(neng)手機延伸(shen)來看(kan)手機行(xing)業，作為手機品(pin)牌的(de)規(gui)劃該(gai)如何進行(xing)呢？我(wo)們可(ke)以通過幾個環節來分析(xi)一下。
1.對(dui)品牌進行診斷定位
不管是(shi)手(shou)機品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)還是(shi)其他(ta)(ta)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，診斷出品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)問題才(cai)能決定品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)戰略規(gui)劃是(shi)否(fou)能夠成功同(tong)時品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)診斷和定位也(ye)是(shi)一(yi)項非常嚴謹細致的(de)(de)工作，手(shou)機行業(ye)發展多(duo)年，為(wei)什么諾基(ji)亞會(hui)淘汰，蘋果(guo)會(hui)崛起，正是(shi)因(yin)為(wei)他(ta)(ta)們對品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)診斷不一(yi)樣(yang)，諾基(ji)亞跟不上(shang)時代的(de)(de)發展，而蘋果(guo)恰(qia)好(hao)用先進的(de)(de)系(xi)統吸引到更多(duo)的(de)(de)消(xiao)費者群(qun)體(ti)，所(suo)以(yi)對品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)所(suo)在(zai)市場環境、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)與(yu)消(xiao)費者的(de)(de)關(guan)(guan)系(xi)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)與(yu)競(jing)爭(zheng)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)關(guan)(guan)系(xi)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)資(zi)產情況以(yi)及品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)戰略目標、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)架(jia)構、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)組織等等進行詳細的(de)(de)分析才(cai)能做好(hao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)規(gui)劃，才(cai)能做好(hao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)。
2.品牌愿景和目(mu)標
品(pin)(pin)牌(pai)愿(yuan)景就(jiu)像迷霧中(zhong)的(de)(de)燈塔，為航船指明(ming)前進的(de)(de)方向(xiang)，手機品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)愿(yuan)景和目(mu)(mu)標當(dang)然就(jiu)是未來的(de)(de)銷(xiao)量，并(bing)且企業需要(yao)告(gao)知消費(fei)者、股(gu)東及員工(gong)，品(pin)(pin)牌(pai)未來的(de)(de)發展(zhan)的(de)(de)方向(xiang)和品(pin)(pin)牌(pai)未來的(de)(de)目(mu)(mu)標，而品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)愿(yuan)景和目(mu)(mu)標也需要(yao)切實，要(yao)圍繞以核心價值為中(zhong)心的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)識別體系(xi)來制定，并(bing)且要(yao)聯想(xiang)豐富、個性鮮明(ming)、文化內涵厚重才(cai)能更(geng)容易實現。
3.品牌核(he)心價值
品(pin)牌(pai)(pai)(pai)核(he)心(xin)價值(zhi)是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)靈魂和精(jing)髓(sui)，是(shi)企業(ye)一切(qie)營銷傳播(bo)活動所圍繞(rao)的(de)中(zhong)心(xin)。我們看到非常手(shou)機品(pin)牌(pai)(pai)(pai)核(he)心(xin)都不(bu)盡相同，有(you)以拍(pai)照為核(he)心(xin)的(de)，有(you)以續(xu)航為核(he)心(xin)，企業(ye)擁有(you)怎么樣的(de)技術(shu)以及資源，那么產品(pin)以及品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)核(he)心(xin)價值(zhi)自然就(jiu)會(hui)不(bu)同，這是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)規劃非常重(zhong)要的(de)組成因素(su)，當消費者在某一方面有(you)著特定需(xu)求時一地個聯想起(qi)的(de)就(jiu)是(shi)你的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)。
手機品(pin)牌(pai)進(jin)行品(pin)牌(pai)規劃最(zui)終的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)就是將一切(qie)品(pin)牌(pai)價值(zhi)、品(pin)牌(pai)聯(lian)想、品(pin)牌(pai)識別(bie)在消費者心(xin)智(zhi)中留下的(de)(de)(de)聯(lian)想，最(zui)終獲取(qu)更大的(de)(de)(de)銷量以推動企業發(fa)展。