現在，很多企業都在談品牌規劃，確實，是一家企(qi)業未來(lai)發展的(de)一個風向(xiang)標(biao)，品牌規劃(hua)能(neng)夠為我們(men)帶來(lai)更多(duo)(duo)(duo)的(de)啟發，并且能(neng)夠推動(dong)著(zhu)整個企(qi)業朝著(zhu)正(zheng)確的(de)方向(xiang)前進。奇正(zheng)沐古縱橫咨詢行(xing)業多(duo)(duo)(duo)年，為很多(duo)(duo)(duo)公(gong)司做過(guo)品牌規劃(hua)。
在(zai)沐古看來，品牌規劃，不只(zhi)是簡單(dan)的做個計劃或者設想(xiang)未來的方(fang)向發展，而是希望通過調研(yan)市場和分(fen)析數(shu)據，做出一個有意義的發展條例。在(zai)談(tan)沐古的觀點之前，想(xiang)先談(tan)談(tan)很多企(qi)業在(zai)品牌發展這一塊的方(fang)向。
很多(duo)企業都(dou)知道何(he)為品(pin)(pin)牌(pai)(pai)規(gui)劃，但是卻沒有真正做(zuo)(zuo)到(dao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)規(gui)劃。他們對品(pin)(pin)牌(pai)(pai)規(gui)劃的(de)重點(dian)偏離(li)，導(dao)致品(pin)(pin)牌(pai)(pai)發展(zhan)出現狀況。甚(shen)而至于，有很多(duo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)或許沒有做(zuo)(zuo)到(dao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)規(gui)劃，于是他們在做(zuo)(zuo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)推廣的(de)時候，并沒有任何(he)方向，盲目投入廣告，只會浪(lang)費項目資金和時間成本。
塑造強勢品(pin)(pin)牌(pai)，這是品(pin)(pin)牌(pai)規劃的真正核心(xin)(xin)。品(pin)(pin)牌(pai)規劃有五個核心(xin)(xin)內容，核心(xin)(xin)價值、品(pin)(pin)牌(pai)識別、品(pin)(pin)牌(pai)化(hua)、品(pin)(pin)牌(pai)延伸(shen)和品(pin)(pin)牌(pai)管理。
重(zhong)點想說說品(pin)(pin)牌(pai)管理(li)，品(pin)(pin)牌(pai)管理(li)需要(yao)注(zhu)意避免品(pin)(pin)牌(pai)危機事(shi)件的(de)發生(sheng)，相對來(lai)說，這確(que)實是(shi)重(zhong)要(yao)的(de)事(shi)情，品(pin)(pin)牌(pai)價值和識別(bie)是(shi)起初就(jiu)需要(yao)注(zhu)意的(de)問題，需要(yao)從(cong)市(shi)場定(ding)位來(lai)進(jin)行規劃，關于品(pin)(pin)牌(pai)規劃的(de)五(wu)個內容，前面四(si)個就(jiu)是(shi)建立品(pin)(pin)牌(pai)，而最(zui)后一個是(shi)運營品(pin)(pin)牌(pai)，這一點非常重(zhong)要(yao)。
消費(fei)者選擇是否購買這款(kuan)產品，一定會受關于該品牌的(de)(de)每(mei)一個(ge)輿(yu)論所倒(dao)。這個(ge)輿(yu)論可以是從任何方(fang)面來影響的(de)(de)，從而導致了品牌的(de)(de)危機事件，有(you)產品質(zhi)量相關，也有(you)社(she)會環境影響。
特(te)(te)斯(si)拉車主維(wei)權事件(jian)，就(jiu)屬(shu)于品牌的品牌危(wei)機(ji)(ji)，而在(zai)這場危(wei)機(ji)(ji)中，屬(shu)于產(chan)品的質量問題，特(te)(te)斯(si)拉剎車失靈導致了(le)消費者出現(xian)事故或者影(ying)響到了(le)消費者使用該產(chan)品的行為。因(yin)此，在(zai)這次危(wei)機(ji)(ji)當中，品牌是否(fou)解決(jue)了(le)問題，也是至關重(zhong)要的一個點。
再次談到國外(wai)很(hen)多品牌(pai)(pai)拒(ju)絕使(shi)用新(xin)疆棉事件(jian)，也是(shi)品牌(pai)(pai)運營的一個危機事件(jian)，在中(zhong)(zhong)(zhong)國的市(shi)場(chang)(chang)上，品牌(pai)(pai)卻在談論(lun)政治(zhi)，試(shi)圖使(shi)用經濟(ji)的方式來發表政治(zhi)行(xing)為，這是(shi)對于中(zhong)(zhong)(zhong)國經濟(ji)市(shi)場(chang)(chang)的不(bu)尊(zun)重，也是(shi)對中(zhong)(zhong)(zhong)國消(xiao)費(fei)者的不(bu)尊(zun)重。既然想要爭(zheng)取中(zhong)(zhong)(zhong)國市(shi)場(chang)(chang)，就應(ying)該遵循中(zhong)(zhong)(zhong)國市(shi)場(chang)(chang)的規則。
因此，這些(xie)品(pin)牌的(de)銷售額都(dou)受到了一定的(de)影響，這是他們對于品(pin)牌管(guan)理的(de)失(shi)誤。
品牌規劃有很(hen)多重要(yao)(yao)(yao)的內(nei)容，本文主要(yao)(yao)(yao)談了關于品牌管(guan)理這方面的內(nei)容，是(shi)想(xiang)告訴企(qi)業，品牌規劃前期固然重要(yao)(yao)(yao)，但是(shi)對于品牌管(guan)理也(ye)是(shi)非(fei)常重要(yao)(yao)(yao)的，市場是(shi)需要(yao)(yao)(yao)企(qi)業去維護和經(jing)營(ying)的。