上海策劃公司一直都很重視廣告營銷策劃，尤其是隨著改革開放和發展，廣告營銷策劃已經成為企業營銷策劃的重要工具。現在中國已經進入了營銷3.0的革命時代，消費者每天都會接觸到不計其數的廣告，包括傳統媒體廣告和新媒體、自媒體，各種各樣的廣告充斥著消費者的工作、生活的各個方面，如何讓廣告發揮更大的作用是很多企業頭疼的問題。上海策劃公司根據自己多年的廣告營銷策劃的實踐經驗，給大家分享一下廣告營銷策劃的創意和技巧。

　　1、廣(guang)告“創(chuang)意”的基本特征：上(shang)海策(ce)劃(hua)公司認為廣(guang)告營(ying)銷(xiao)策(ce)劃(hua)的創(chuang)意要能(neng)夠(gou)讓(rang)廣(guang)告對象接(jie)更時感(gan)到(dao)頗(po)有“余味”。不(bu)把一切都表(biao)露得(de)明(ming)明(ming)白白，而是(shi)讓(rang)消費(fei)者自己去在不(bu)知不(bu)覺中欣然接(jie)受(shou)廣(guang)告傳播(bo)的信(xin)息。

　　2、廣告創意(yi)八法：若分析廣告的“創意(yi)”技法，可具體概之為“八法”

　　創形法：以推廣(guang)企業(ye)為(wei)主，使企業(ye)形象得到(dao)良好(hao)創立。上海策劃公(gong)司認為(wei)企業(ye)是(shi)其產(chan)品的決定性因(yin)素，先有企業(ye)后才有產(chan)品。

　　逆意法：利用公眾的逆反(fan)心理，通過形貶(bian)實衰的廣告，以此贏得顧(gu)客的好(hao)評，從(cong)而取(qu)得奇致勝之效(xiao)。

　　包裝法：通過在商品包裝上狠下功夫，使產品的包裝精巧。然后再在精美的包裝上打上企業的名稱，列出其生產經營范圍和詳盡介紹產品的功能、性能及其使用方法。這樣，不僅會給消費者帶來審美感、滿意感和方便感，而且花錢不多，給企業帶來的效益卻很大。上海策劃公司推薦企業使用這個方法。

　　換(huan)意(yi)法：為順應(ying)市(shi)場(chang)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)心理(li)(li)和消(xiao)費(fei)水平，將(jiang)原(yuan)(yuan)來(lai)誤導(dao)公眾的(de)(de)(de)廣告(gao)創意(yi)進行一番無損(sun)本來(lai)面目的(de)(de)(de)改頭(tou)換(huan)面的(de)(de)(de)修(xiu)改，使公眾改變對(dui)原(yuan)(yuan)廣告(gao)誤導(dao)的(de)(de)(de)理(li)(li)解，使原(yuan)(yuan)來(lai)在市(shi)場(chang)上因創意(yi)誤導(dao)消(xiao)費(fei)而滯銷的(de)(de)(de)產品變為暢銷產品。

　　設謎法：通(tong)過設謎來制造懸念(nian)，并將答案巧(qiao)妙地寓于謎底(di)之中，并讓消費者通(tong)過揣(chuai)測謎底(di)而自然去接(jie)受設謎廣告的(de)產品(pin)，從而實現產品(pin)渠道的(de)暢通(tong)。

　　省略法：通過省略廣告信息的(de)關(guan)鍵之處或主(zhu)要內容(rong)，制造或明或暗的(de)懸念，從而使眾產(chan)生(sheng)急切(qie)的(de)期待心理(li)，刺激(ji)消費(fei)者(zhe)產(chan)生(sheng)迫切(qie)了產(chan)品的(de)興趣與欲望，并(bing)由此產(chan)生(sheng)對(dui)產(chan)品的(de)深刻(ke)象。

　　系列法：通(tong)過系列的廣告(gao)形式(shi)強受(shou)眾對下一項廣告(gao)的期(qi)待，又(you)通(tong)過不斷變化的形式(shi)強化受(shou)眾的關(guan)注(zhu)熱情，直到合(he)適的時候，才適合(he)緩解受(shou)眾的期(qi)待心(xin)理。