在國際市場上，業務層面的國際化競爭戰略與經營單位競爭戰略相似。品牌策劃認(ren)為，國(guo)際(ji)化(hua)(hua)經營的(de)企業選擇一種有效(xiao)的(de)國(guo)際(ji)戰(zhan)(zhan)略(lve)是一項復雜(za)而困難的(de)決策。在(zai)(zai)營銷策劃的(de)時(shi)候，戰(zhan)(zhan)略(lve)的(de)選擇是非(fei)常多的(de)，下(xia)面(mian)我們談(tan)談(tan)在(zai)(zai)業務層面(mian)我們如何進行產品標準化(hua)(hua)、廣泛產品線、國(guo)際(ji)集(ji)中化(hua)(hua)、國(guo)家集(ji)中化(hua)(hua)、受保(bao)護的(de)空(kong)位戰(zhan)(zhan)略(lve)策劃。
產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)標準化戰略(lve)(lve)：這(zhe)(zhe)種戰略(lve)(lve)的實質(zhi)是(shi)開(kai)發標準化的產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，將這(zhe)(zhe)種標準化的產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)在世界范圍內以(yi)同(tong)樣的方式進行生產(chan)(chan)和(he)銷售。采用這(zhe)(zhe)種戰略(lve)(lve)的理(li)由是(shi)充分(fen)利用在生產(chan)(chan)這(zhe)(zhe)種產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)以(yi)及建立(li)一(yi)個強大的世界分(fen)銷網(wang)絡(luo)等方面所存在的規模(mo)經濟。通過產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的標準化，就可以(yi)大批(pi)量地生產(chan)(chan)同(tong)一(yi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，降低產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的生產(chan)(chan)成本(ben)，從規模(mo)經濟和(he)經驗中獲益。
廣(guang)泛產品線(xian)國際化(hua)戰(zhan)略(lve)：這種戰(zhan)略(lve)的(de)目的(de)在(zai)行業(ye)的(de)所有產品范(fan)圍內(nei)進(jin)行國際化(hua)的(de)競(jing)爭(zheng)。采取這種戰(zhan)略(lve)的(de)企業(ye)可(ke)以(yi)(yi)在(zai)世界市(shi)場范(fan)圍內(nei)取得產品差(cha)異(yi)化(hua)或成(cheng)本領先的(de)戰(zhan)略(lve)地位。很顯然(ran)，在(zai)需求廣(guang)泛產品線(xian)國際戰(zhan)略(lve)時也(ye)可(ke)以(yi)(yi)使用產品標(biao)準(zhun)化(hua)戰(zhan)略(lve)，即在(zai)每一天產品線(xian)上，產品在(zai)世界范(fan)圍內(nei)都是同(tong)樣的(de)。
國際集中化戰(zhan)略(lve)：這(zhe)種戰(zhan)略(lve)的(de)(de)實質是企(qi)業(ye)選取(qu)行業(ye)中某一(yi)(yi)特定(ding)(ding)的(de)(de)細分(fen)部分(fen)，并在(zai)世界范圍內以這(zhe)個(ge)特定(ding)(ding)的(de)(de)部分(fen)進行競爭。這(zhe)個(ge)戰(zhan)略(lve)的(de)(de)思(si)路是，選擇(ze)行業(ye)的(de)(de)特定(ding)(ding)部分(fen)，在(zai)這(zhe)一(yi)(yi)部分(fen)企(qi)業(ye)可以取(qu)得產(chan)品差異(yi)化的(de)(de)地位，或成為(wei)最低(di)產(chan)品的(de)(de)制(zhi)造商(shang)。
國(guo)家集中化戰略(lve)：這種戰略(lve)的(de)實質是(shi)企業為了利(li)用(yong)不同國(guo)家的(de)不同特(te)點，將其經營活動(dong)集中于特(te)定國(guo)家市場(chang)(chang)。在服務這一特(te)定國(guo)家市場(chang)(chang)的(de)獨特(te)需(xu)求方(fang)面，企業既(ji)可以獲得產品差異話的(de)地位，又能成(cheng)為成(cheng)本領先(xian)者。
受(shou)保護的(de)(de)空(kong)位戰略(lve)(lve)：這種戰略(lve)(lve)的(de)(de)目的(de)(de)是尋求(qiu)那(nei)些東道國(guo)政(zheng)(zheng)府的(de)(de)政(zheng)(zheng)策可(ke)以(yi)排(pai)除許多(duo)國(guo)際(ji)競爭(zheng)者的(de)(de)國(guo)家市場。該國(guo)政(zheng)(zheng)府排(pai)除國(guo)際(ji)競爭(zheng)者的(de)(de)方式(shi)可(ke)能有(you)很多(duo)種，如要求(qiu)產品中(zhong)有(you)較高(gao)的(de)(de)國(guo)產化(hua)水平、高(gao)關稅、配額(e)等(deng)。為保證(zheng)使該國(guo)政(zheng)(zheng)府的(de)(de)保護政(zheng)(zheng)策繼續有(you)效，采取這種戰略(lve)(lve)的(de)(de)國(guo)際(ji)企業必須在政(zheng)(zheng)府的(de)(de)限制(zhi)范(fan)圍(wei)內經營，而且必須與該國(guo)政(zheng)(zheng)府保持緊密的(de)(de)合作(zuo)關系。