如何找準的核心價值?為了諂媚討(tao)好某種組織?還(huan)是(shi)為了虛(xu)假表(biao)明(ming)某種觀點?

近日，因為抵制新疆棉(mian)事件，國(guo)外諸多知名品牌(pai)(pai)同樣受到了(le)中國(guo)消(xiao)費者的抵制。像H&M、Nike、Adidas、優衣庫等服(fu)裝(zhuang)品牌(pai)(pai)都深(shen)陷其(qi)中，大(da)眾聲討，明星解(jie)約。同時，國(guo)產服(fu)裝(zhuang)品牌(pai)(pai)股票漲了(le)，口碑贏了(le)。這(zhe)種反差(cha)的原(yuan)因是什么?

不得不深思(si)，品牌應該怎么做才能夠獲(huo)取消(xiao)費(fei)者的(de)歡心，很多時(shi)候企(qi)業執行(xing)人都在思(si)考這(zhe)個問題。有少(shao)部(bu)分人認為(wei)通(tong)過取悅消(xiao)費(fei)者、贏得市(shi)場而(er)丟了企(qi)業內涵是不可取的(de)行(xing)為(wei)。這(zhe)只(zhi)是因為(wei)他(ta)們沒有找準品牌發展(zhan)的(de)定義(yi)，企(qi)業發展(zhan)的(de)根本就是盈利。

消(xiao)費(fei)(fei)(fei)群眾(zhong)作為為品牌買單的群體，自然是(shi)(shi)企(qi)業應該(gai)研究和取(qu)得(de)信任的對(dui)象。企(qi)業確實不(bu)(bu)該(gai)一味地迎合消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者市場，但是(shi)(shi)這并不(bu)(bu)意(yi)味著完全脫離消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者市場，這就是(shi)(shi)品牌規(gui)劃的重要性。

那(nei)些國(guo)外品牌既然想(xiang)要在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)境內掙錢，想(xiang)要賺取中(zhong)(zhong)國(guo)人的錢，那(nei)么就應(ying)該(gai)尊(zun)(zun)重中(zhong)(zhong)國(guo)的消費者(zhe)群眾，很(hen)多(duo)時(shi)(shi)候，經濟不應(ying)該(gai)牽(qian)扯到所謂的某種(zhong)立場，但是(shi)在(zai)特定時(shi)(shi)候，經濟就應(ying)該(gai)尊(zun)(zun)重市場發展，尊(zun)(zun)重消費者(zhe)的權益。很(hen)顯然，這些國(guo)外品牌盲目跟風抵制新疆棉就是(shi)一種(zhong)不尊(zun)(zun)重中(zhong)(zhong)國(guo)市場的行為。

品(pin)牌(pai)規劃要找準核心(xin)價值。

品牌核(he)心(xin)價值(zhi)的(de)提(ti)煉，必須是進行全面科學的(de)調研(yan)與診斷，將充分進行市場(chang)環境調查分析、行業特性了解、目標消費(fei)者(zhe)認(ren)知、競爭者(zhe)以及企業內部(bu)各種情況分析，為品牌戰略決策提(ti)供詳細而準確(que)的(de)信(xin)息，并在此基(ji)礎(chu)上(shang)提(ti)高(gao)差異化、清晰化、明確(que)化、易感(gan)知、能觸動和(he)感(gan)染消費(fei)者(zhe)內心(xin)世界的(de)品牌核(he)心(xin)價值(zhi)。

品(pin)牌(pai)的核心(xin)價值(zhi)是(shi)內(nei)(nei)在的東(dong)西，而這(zhe)種(zhong)具有(you)內(nei)(nei)涵(han)的東(dong)西，應(ying)該是(shi)從(cong)品(pin)牌(pai)活動(dong)的各個(ge)層面(mian)表現出來，其中生(sheng)產經營活動(dong)也包含在內(nei)(nei)，因(yin)為(wei)最終，品(pin)牌(pai)還是(shi)要將(jiang)真正的價值(zhi)品(pin)牌(pai)交給消(xiao)費者(zhe)群眾，他(ta)們愿意買(mai)賬，才(cai)能是(shi)好。

在進行(xing)品牌規劃的時(shi)候，想要把握核心價值，除了(le)常(chang)規的市場環(huan)境調(diao)研、行(xing)業分析(xi)、競爭對手分析(xi)等之外，目標(biao)消費者(zhe)也很(hen)重(zhong)要。