大白兔奶糖是很多人童年記憶里的一抹濃墨重彩，產品形象可以說是深入人心。隨著社會經濟的迅速發展，糖果市場中產品的種類越來越多，也有不少商家模仿大白兔奶糖制作出售，導致市場競爭壓力逐漸增大。那么在這樣的市場狀況中，大白兔奶糖如何才能通過市場營銷策劃挽回局勢呢?

　　對(dui)于(yu)任何企業(ye)來說，要(yao)想更好(hao)地應對(dui)市場(chang)的(de)(de)競爭，企業(ye)必(bi)須(xu)重新(xin)制定企業(ye)的(de)(de)營銷方案(an)，并(bing)對(dui)消費市場(chang)做好(hao)分析和明確的(de)(de)劃分，進而明確產(chan)品的(de)(de)主(zhu)要(yao)目標銷售(shou)對(dui)象，這樣才(cai)能(neng)使品牌重新(xin)煥發出(chu)生命(ming)力。大白(bai)兔奶糖(tang)雖然遭受(shou)了市場(chang)的(de)(de)不斷沖擊，但是其(qi)本身的(de)(de)口碑以(yi)(yi)及長(chang)期(qi)的(de)(de)品牌歷(li)史仍存在(zai)著明顯的(de)(de)優勢，在(zai)這些基礎之上，如(ru)果(guo)企業(ye)能(neng)夠(gou)針對(dui)市場(chang)做好(hao)詳(xiang)細的(de)(de)分析，成(cheng)功有效的(de)(de)市場(chang)營銷是可以(yi)(yi)期(qi)待的(de)(de)。

　　從(cong)市場競(jing)爭(zheng)角度來看，糖(tang)果(guo)行業的(de)(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)者(zhe)已(yi)經(jing)不僅僅是外(wai)資糖(tang)果(guo)企業了，不少(shao)國(guo)內品牌也在(zai)發(fa)展中逐漸壯大起來，具備了較強(qiang)的(de)(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)力，比如(ru)(ru)說徐福(fu)記、雅(ya)客等等。企業營銷的(de)(de)(de)(de)策劃方案自然也是需(xu)要做出相應(ying)合適的(de)(de)(de)(de)調整(zheng)的(de)(de)(de)(de)。另(ling)外(wai)，糖(tang)果(guo)的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費者(zhe)一般是以兒(er)童和(he)年輕人(ren)為(wei)主(zhu)的(de)(de)(de)(de)，而奶糖(tang)因為(wei)含(han)有牛奶的(de)(de)(de)(de)成分，相對是比較受家長青睞(lai)的(de)(de)(de)(de)。但是消(xiao)費者(zhe)對于糖(tang)果(guo)的(de)(de)(de)(de)口(kou)味(wei)已(yi)經(jing)不再單(dan)一，不少(shao)人(ren)都喜歡(huan)新口(kou)味(wei)的(de)(de)(de)(de)糖(tang)果(guo)，比如(ru)(ru)說巧克力味(wei)、水果(guo)味(wei)、酸奶味(wei)等等，所以企業應(ying)當(dang)盡(jin)可(ke)能(neng)(neng)開(kai)發(fa)一些(xie)新口(kou)味(wei)的(de)(de)(de)(de)產品，這樣才能(neng)(neng)更好地滿(man)足市場的(de)(de)(de)(de)需(xu)求。

　　在(zai)市(shi)場(chang)(chang)營銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)策(ce)劃(hua)過(guo)程中，選擇合適(shi)的(de)(de)(de)(de)目標市(shi)場(chang)(chang)是非(fei)常(chang)重要的(de)(de)(de)(de)。只有通過(guo)市(shi)場(chang)(chang)細(xi)分，采用(yong)差(cha)別性市(shi)場(chang)(chang)策(ce)略，針(zhen)(zhen)對細(xi)分的(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)和不(bu)同(tong)類型的(de)(de)(de)(de)消費(fei)者采用(yong)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)方案。舉例(li)來說，針(zhen)(zhen)對家長這一消費(fei)群(qun)體，企業可以推出奶糖這一產(chan)(chan)品，提高產(chan)(chan)品的(de)(de)(de)(de)營養價值，并提出營養的(de)(de)(de)(de)口號(hao)，將“營養健(jian)康(kang)”作為整體的(de)(de)(de)(de)宣(xuan)傳點(dian)，并且在(zai)包裝上(shang)盡可能(neng)迎合小孩子(zi)的(de)(de)(de)(de)心理特征(zheng)，吸引小孩子(zi)的(de)(de)(de)(de)注(zhu)意力(li)，雙(shuang)管齊下(xia)可以更好地促進產(chan)(chan)品的(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售。

　　當然，在整(zheng)體的(de)(de)(de)市(shi)場營(ying)銷(xiao)方案制定時，市(shi)場定位是首先要考慮的(de)(de)(de)問題(ti)，只有這樣才能避(bi)免發(fa)展(zhan)過程(cheng)中的(de)(de)(de)方向偏離情(qing)況(kuang)發(fa)生。大白兔奶(nai)糖目前的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)是集優劣(lie)勢與(yu)一(yi)體的(de)(de)(de)，在市(shi)場營(ying)銷(xiao)策劃的(de)(de)(de)過程(cheng)中如果能夠詳細分(fen)析出這些優劣(lie)勢并(bing)結合市(shi)場的(de)(de)(de)威脅與(yu)機會(hui)綜合考慮，就會(hui)有很大可能使品牌重獲(huo)生機與(yu)當初的(de)(de)(de)輝煌(huang)。