化妝品營銷策劃的(de)方(fang)式非(fei)常多，策劃(hua)公司(si)可以幫助企業從(cong)產品(pin)本(ben)身、價格設定、廣告宣傳以及線下促銷等多方(fang)面出發，來設計和規劃(hua)這些內容，并(bing)努力的(de)讓(rang)(rang)消(xiao)費者滿(man)意(yi)，達成消(xiao)費者的(de)需求，從(cong)而(er)讓(rang)(rang)企業的(de)營銷目(mu)標得(de)以完成。

　　化妝品企業的營銷策劃過程中，也需要遵循幾個原則，例如真實性就非常重要，根據11月(yue)28日報道(dao)，歐萊雅(ya)“虛(xu)構(gou)使用商品效果(guo)”違反《廣告(gao)法(fa)》遭(zao)重慶市場(chang)監管(guan)局處罰，并被列入十大虛(xu)假違法(fa)廣告(gao)案例(li)，虛(xu)假廣告(gao)會(hui)對消費(fei)者(zhe)(zhe)對商品產生錯誤(wu)的(de)(de)聯想同時(shi)影響消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)購買(mai)決策(ce)，最終對企業本身會(hui)造(zao)成傷害，所以企業營銷需要將該遵守的(de)(de)原則貫(guan)徹到底才會(hui)真(zhen)正得(de)到消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)認可。

　　我們(men)來看化妝品企(qi)業在營(ying)銷策劃的過程中還(huan)需(xu)要(yao)遵守哪些原則。

　　1. 創新性原則

　　營(ying)銷的(de)(de)(de)過程是自上而下的(de)(de)(de)，從工廠(chang)生產到(dao)銷售到(dao)消費者手(shou)中，必須要(yao)(yao)(yao)對每一步(bu)都精心策劃，所(suo)有的(de)(de)(de)步(bu)驟都必須要(yao)(yao)(yao)有獨到(dao)的(de)(de)(de)創(chuang)意、細致的(de)(de)(de)分析、精準(zhun)的(de)(de)(de)定(ding)位才(cai)會(hui)(hui)形成出色(se)的(de)(de)(de)策劃。如(ru)何才(cai)能(neng)有著競(jing)爭對手(shou)所(suo)不(bu)具(ju)備的(de)(de)(de)創(chuang)意，這就需(xu)要(yao)(yao)(yao)企業對市(shi)場(chang)有著準(zhun)確的(de)(de)(de)調研以(yi)及站在消費者角(jiao)度(du)思考(kao)問(wen)題的(de)(de)(de)能(neng)力，真正的(de)(de)(de)了解(jie)市(shi)場(chang)需(xu)要(yao)(yao)(yao)什(shen)么，用戶需(xu)要(yao)(yao)(yao)什(shen)么才(cai)會(hui)(hui)有著創(chuang)新的(de)(de)(de)點子。同時了解(jie)競(jing)爭對手(shou)也很重(zhong)要(yao)(yao)(yao)，拿(na)口紅來說，全世界的(de)(de)(de)口紅品(pin)牌(pai)所(suo)生產的(de)(de)(de)色(se)號都一樣，消費者心理就不(bu)會(hui)(hui)對你的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)產生個(ge)性(xing)化的(de)(de)(de)區(qu)隔，更(geng)不(bu)會(hui)(hui)去購買。所(suo)以(yi)創(chuang)新原(yuan)則對產品(pin)到(dao)銷售，每一步(bu)都至關重(zhong)要(yao)(yao)(yao)。

　　2.經濟性(xing)原則

　　企(qi)業要(yao)進(jin)行營(ying)銷策(ce)劃(hua)(hua)，就(jiu)是(shi)要(yao)盈利，所以(yi)策(ce)劃(hua)(hua)公司的(de)(de)營(ying)銷方(fang)案(an)必須以(yi)經(jing)濟(ji)效益(yi)(yi)為核(he)心。如何消耗合(he)(he)適的(de)(de)資源(yuan)取得(de)合(he)(he)適的(de)(de)回報(bao)，就(jiu)是(shi)策(ce)劃(hua)(hua)公司所需(xu)要(yao)思考的(de)(de)問題。拍(pai)攝一(yi)只廣(guang)告(gao)需(xu)要(yao)多少(shao)資金，能得(de)到多少(shao)收益(yi)(yi)，也就(jiu)是(shi)經(jing)濟(ji)收益(yi)(yi)與(yu)策(ce)劃(hua)(hua)和方(fang)案(an)實(shi)(shi)施成本(ben)之間的(de)(de)比(bi)率(lv)要(yao)細細推敲。不(bu)是(shi)每個化妝(zhuang)品品牌都是(shi)香奈兒、SK2這樣(yang)的(de)(de)頂級(ji)大鱷，可以(yi)投入大量(liang)的(de)(de)金錢與(yu)資源(yuan)，所以(yi)化妝(zhuang)品的(de)(de)營(ying)銷策(ce)劃(hua)(hua)和方(fang)案(an)實(shi)(shi)施成本(ben)要(yao)在既定的(de)(de)情況下(xia)取得(de)最大的(de)(de)經(jing)濟(ji)收益(yi)(yi)，或(huo)花費最小的(de)(de)策(ce)劃(hua)(hua)和方(fang)案(an)實(shi)(shi)施成本(ben)取得(de)目(mu)標經(jing)濟(ji)收益(yi)(yi)。

　　營銷策劃還要(yao)從全局出發(fa)，要(yao)具(ju)有整體意(yi)識(shi)，從企(qi)業發(fa)展出發(fa)，明(ming)確重點，統籌兼顧，將營(ying)銷(xiao)布置(zhi)成(cheng)發(fa)展戰略，并建立起(qi)維(wei)護這套戰略的(de)(de)方(fang)案(an)，及時(shi)了(le)解消費者的(de)(de)心理變化(hua)和市場發(fa)展趨勢，長(chang)期穩定的(de)(de)去進行策(ce)劃才會讓企(qi)業收獲到最大(da)的(de)(de)成(cheng)功(gong)!