市場經濟的高速發展，商業廣告已經成為公司企業在賺取利潤時的必不可少的重要手段之一，同時廣告也充斥在人們生活的各個方面，已經成為人們生活中密不可分的一部分。廣告策劃公司隨(sui)著傳播媒介等的(de)擴展(zhan)創新，在廣告的(de)策劃中借助(zhu)各種媒介全(quan)方位(wei)對消(xiao)費(fei)者進行生活及思想上的(de)包圍，幫助(zhu)企(qi)業客戶達到預(yu)期的(de)營銷效果(guo)與產(chan)品銷售額(e)的(de)增長(chang)。
市(shi)場(chang)競爭環境(jing)的(de)加劇(ju)不僅提高了企業的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)宣傳意(yi)識，促進(jin)了廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)產業鏈的(de)成熟(shu)發展，同時(shi)也(ye)逐漸改變了消(xiao)(xiao)費者對(dui)于(yu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)審美需求。狂轟濫(lan)炸式(shi)的(de)硬性廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)早已(yi)退(tui)出了熒幕(mu)舞臺，被(bei)受眾棄而遠之(zhi)，傳統(tong)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)逐漸從(cong)明處走向暗處，以(yi)一(yi)種新的(de)形(xing)式(shi)介入人們(men)的(de)生活，營銷(xiao)顧(gu)客的(de)消(xiao)(xiao)費選擇。這種新的(de)形(xing)式(shi)的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)模式(shi)也(ye)就如今逐漸成為主流的(de)植入型(xing)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)。
消費(fei)者與商(shang)家之間關于“廣(guang)(guang)告的搏斗(dou)”由來(lai)已(yi)久，大(da)部(bu)分消費(fei)者對于廣(guang)(guang)告已(yi)經產生了很大(da)的負面抵觸情緒，這(zhe)對于品牌及產品的宣(xuan)傳和銷售是非常不利的，如何從消費(fei)主義這(zhe)個點進行切入，以(yi)消費(fei)者更(geng)傾向、喜(xi)愛的方(fang)式(shi)(shi)來(lai)設計調整宣(xuan)傳方(fang)式(shi)(shi)方(fang)法，從而(er)達(da)到(dao)逐(zhu)漸改變目標(biao)顧(gu)客(ke)的消費(fei)觀念的目標(biao)已(yi)經成為廣(guang)(guang)告策(ce)劃公(gong)司在(zai)進行廣(guang)(guang)告策(ce)劃時的重點。
女性(xing)(xing)的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)能(neng)力在(zai)整體上來說，相對(dui)于(yu)男性(xing)(xing)來說會更(geng)(geng)具有發展以(yi)及獲利空(kong)間，特(te)別是(shi)圍繞年(nian)輕女性(xing)(xing)的(de)(de)商品(pin)更(geng)(geng)是(shi)琳瑯滿目，不少年(nian)輕女性(xing)(xing)為(wei)了自身的(de)(de)外表或(huo)是(shi)個性(xing)(xing)情感(gan)上需求會在(zai)情緒的(de)(de)牽動下產(chan)生(sheng)(sheng)沖動消(xiao)(xiao)費(fei)，“精(jing)致窮”的(de)(de)話題也曾一度喧囂塵上。但(dan)是(shi)從側(ce)面來看，這也是(shi)一種“消(xiao)(xiao)費(fei)主義(yi)”的(de)(de)典型營(ying)銷(xiao)。我們都(dou)知道很多的(de)(de)大(da)牌產(chan)品(pin)大(da)都(dou)是(shi)代工廠(chang)生(sheng)(sheng)產(chan)的(de)(de)，但(dan)是(shi)對(dui)于(yu)相同質量的(de)(de)產(chan)品(pin)，很多的(de)(de)女性(xing)(xing)卻傾(qing)向于(yu)購買更(geng)(geng)貴的(de)(de)大(da)牌商品(pin)，愿意為(wei)其百分(fen)之幾百甚至(zhi)更(geng)(geng)多的(de)(de)溢價進(jin)行買單，這就是(shi)“消(xiao)(xiao)費(fei)主義(yi)”的(de)(de)影響。
有人說(shuo)商(shang)家營造渲染(ran)的(de)(de)(de)消費(fei)主義是(shi)(shi)一(yi)種消費(fei)圈套，并對(dui)此進行批判，然而站在不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)角(jiao)度，不(bu)同(tong)身份(fen)的(de)(de)(de)人會對(dui)其產生(sheng)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)感(gan)受看法。對(dui)于企(qi)業(ye)(ye)來說(shuo)，企(qi)業(ye)(ye)是(shi)(shi)一(yi)種經營性組(zu)織，獲(huo)取利潤是(shi)(shi)每一(yi)個(ge)企(qi)業(ye)(ye)最(zui)終的(de)(de)(de)也是(shi)(shi)最(zui)根本的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)，廣告策劃公(gong)司無論(lun)是(shi)(shi)從什么角(jiao)度進行廣告策劃，只要廣告表達的(de)(de)(de)內容是(shi)(shi)合理合法的(de)(de)(de)，不(bu)涉及(ji)虛假產品宣傳，能(neng)夠讓消費(fei)者產生(sheng)購買的(de)(de)(de)欲望并感(gan)受到滿足，為企(qi)業(ye)(ye)帶來收益，這個(ge)廣告策劃就是(shi)(shi)成(cheng)功的(de)(de)(de)。