自從市場上商品的同質化現象愈加嚴重之后，一部分企業逐漸意識到品牌的重要性，但是仍有不少的商家忽略了品牌的建立與維護問題。企業為什么要重視品牌策劃管理和相(xiang)關的(de)推廣安排呢?可以這么說，在品牌的(de)策劃、管(guan)理(li)和推廣方面，如(ru)果企業(ye)不能(neng)做好或(huo)者(zhe)不去做的(de)話，很有可能(neng)會造成企業(ye)走彎(wan)路(lu)的(de)情(qing)況。
品(pin)牌(pai)的(de)重要性是明顯(xian)可見的(de)，如果(guo)企業不能(neng)很好地認識(shi)到品(pin)牌(pai)的(de)重要性，那么(me)在(zai)市場(chang)的(de)競爭過程中(zhong)(zhong)很有(you)可能(neng)會因此(ci)出(chu)現(xian)不少劣(lie)勢(shi)問題。當然，在(zai)品(pin)牌(pai)的(de)策劃與管理過程中(zhong)(zhong)，并非(fei)僅(jin)僅(jin)圍繞(rao)品(pin)牌(pai)的(de)創建的(de)，對于品(pin)牌(pai)后(hou)期的(de)發展及(ji)其他(ta)也(ye)應該有(you)所涉及(ji)。
以品(pin)牌(pai)的(de)管理層面來(lai)說，品(pin)牌(pai)的(de)規劃與實(shi)施(shi)一般會存(cun)在(zai)有(you)三個階段，分別是品(pin)牌(pai)調研(yan)(yan)、品(pin)牌(pai)設計和品(pin)牌(pai)傳播。所謂的(de)品(pin)牌(pai)調研(yan)(yan)，最(zui)關(guan)鍵的(de)就是準確尋找出目標客戶的(de)需求(qiu)點，只有(you)找對了(le)，之后的(de)品(pin)牌(pai)規劃與設計才能(neng)做到事半功倍的(de)效果。至于品(pin)牌(pai)設計，這方面的(de)核心訴求(qiu)就是確定好(hao)合(he)適(shi)品(pin)牌(pai)定位(wei)以及相應(ying)的(de)品(pin)牌(pai)表現形式，并將(jiang)品(pin)牌(pai)的(de)訴求(qiu)與消費者(zhe)的(de)需求(qiu)結(jie)合(he)起來(lai)，這樣才能(neng)更好(hao)地促進企業的(de)長(chang)期穩(wen)定發展。
沒有企業不需(xu)要對品牌(pai)進(jin)(jin)行策(ce)劃的，無論是(shi)(shi)品牌(pai)形象、品牌(pai)發展目標還(huan)是(shi)(shi)品牌(pai)傳(chuan)播等等都是(shi)(shi)需(xu)要策(ce)劃的。比(bi)如(ru)說在廣告方面，策(ce)劃中不僅要挖掘(jue)產品本身的賣(mai)點，同時還(huan)要賦予(yu)產品一種(zhong)人性化(hua)的形象，這樣才能吸引到更多(duo)的消(xiao)費者并促(cu)進(jin)(jin)消(xiao)費。
品(pin)牌(pai)的策劃與管理除了要考慮上述幾方面的問(wen)(wen)題(ti)以(yi)外，還要考慮品(pin)牌(pai)的架構(gou)或者說(shuo)品(pin)牌(pai)的戰略問(wen)(wen)題(ti)，比如說(shuo)品(pin)牌(pai)的數量問(wen)(wen)題(ti)以(yi)及(ji)不同品(pin)牌(pai)之間(jian)如何處理的問(wen)(wen)題(ti)，只(zhi)有真正(zheng)解決這(zhe)些問(wen)(wen)題(ti)，品(pin)牌(pai)的推廣才不會陷(xian)入加大競爭壓(ya)力的怪圈。
在(zai)目前(qian)市場變化(hua)迅速詭譎的情(qing)況下，企業(ye)只有重視(shi)了品(pin)牌的策劃、管理和推廣(guang)，才能(neng)(neng)(neng)在(zai)一定(ding)(ding)程度上減少企業(ye)走彎(wan)路或偏(pian)離核心定(ding)(ding)位的可(ke)能(neng)(neng)(neng)，才能(neng)(neng)(neng)使得企業(ye)的發展具備(bei)相(xiang)應的穩(wen)定(ding)(ding)性(xing)，而不是(shi)糊(hu)里糊(hu)涂的，具體就(jiu)體現在(zai)規(gui)劃之后(hou)可(ke)以(yi)有效避免朝令夕(xi)改情(qing)況的出現。
綜上(shang)所述，品(pin)牌策劃管理對(dui)于企業的(de)(de)發展來說是(shi)非常重要且必須存在(zai)的(de)(de)，需要補充的(de)(de)是(shi)，相關(guan)的(de)(de)策劃、管理和推廣(guang)都是(shi)要建立在(zai)對(dui)市場(chang)全面(mian)分析把(ba)握的(de)(de)基礎之上(shang)，然后才能為企業創造(zao)更(geng)多(duo)的(de)(de)效益(yi)。